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商标使用费是什么


       商标使用费是什么,简单来说就是给商标的所有权人这些钱,你们就可以在一定的时间和范围之内使用人家的商标了。但是,如果没有详细的合同规定,也会产生相当严重的问题,典型的商标案就是王老吉的商标案,我们从王老吉商标案来分析商标使用费的问题。

 
      香港鸿道集团(加多宝母公司)和广药集团对红罐王老吉使用权问题上存在一份有争议的合同,临近王老吉商标案开庭之际,王老吉商标所有人广药集团第一次向媒体披露了这份引起双方分歧的合同,此前双方一直避而不谈的合同内容首度曝光。
 
      该商标租赁合同显示,广药集团向香港鸿道收取的商标使用费十年间仅从450万元/年增加到今年的506万元/年,而双方如果继续按现有合同合作到2020年,当年的商标使用费也将只有537万元。
 
      1997年2月,广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司(今“王老吉药业股份有限公司”前身)与香港鸿道签订了商标许可使用合同。合同规定,香港鸿道自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。
 
      1997年后,香港鸿道成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。2000年,广药集团与鸿道签订了第二次合同,将有效期延长10年至2010年。
 
      “450万元就是当年定的收费标准,当时广药集团考虑到王老吉仍处于品牌培育期,只按照当时鸿道2亿元年销售额的2.25%作为商标使用费,此后这个标准一直没有变过,只是按照合同每年约有千分之九的上浮。”广药集团专门负责王老吉商标案的一位中层告诉《第一财经日报(微博)》。
 
      2002年,加多宝开始大笔投入品牌推广。公开数据显示,加多宝2002年销售额不及2亿元,2007年飙升到50多亿。尤其是2008年加多宝为四川地震灾区捐款1亿元的举动及营销推动,当年加多宝销售额高达120亿元。2010年,销售额超过150亿元。
 
      但实际上,广药集团收取的王老吉商标使用费并没有随着红罐王老吉销售额的增加而增加。
 
      对此,上述广药集团中层解释,因为加多宝是境外独资企业,在涉及品牌租赁的使用费上,品牌输出方并无权亦无法真实核实对方的销售额。
 
      按照国际惯例,品牌使用费一般是5%。而据广药集团该中层透露,广药即便对旗下合资公司王老吉药业、白云山、和记黄埔等,收取的品牌使用费都是按照销售额的2.1%收。
 
      而如果香港鸿道严格按照销售额2.25%的比例给广药集团,按照其2011年160多亿的销售额,要付3.6亿的商标使用费。因此业内认为,加多宝多年来一直在廉价使用王老吉商标。
 
      据悉,目前广药集团已聘请过第三方公司进行不同形式的王老吉商标损失评估,其中最高的损失评估金额高达3个多亿。
 
      最终,北京中院裁定加多宝禁用王老吉商标,广药集团胜诉。
 
 
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作者:株洲vi设计 @ 株洲广告公司  修订1.2  2014-08-16 10:01:56
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