娃哈哈商标

 

娃哈哈商标

 

      最初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。

 

      受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 

 

      厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三：

 

      一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。

 

      二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之意。

 

      三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。商标定名后，厂里又精心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为logo，以达到商标名称和商标形象的有机融合。

 

      1996年，达能、娃哈哈签署了《商标转让协议》，将“娃哈哈”商标转让给达娃合资公司。但当时国家商标局对此未予核准。为此，双方协商于1999年再次签订《商标使用许可合同》，替代原来的《转让协议》，将“娃哈哈”商标许可给达娃合资公司使用。

 

      07年，双方发生一系列纠纷。此后达能提出要求娃哈哈履行该协议，将商标转让给合资公司，明确归属。但娃哈哈方面认为，因为《商标转让协议》国家商标局并没有批准注册，双方已经通过签订《商标使用许可合同》终止了《转让协议》，娃哈哈没有义务转让商标。

 

      在娃哈哈提起上述仲裁案后不久，达能提出：即使由于国家商标局不批准，导致《转让协议》终止，但该《转让协议》不仅约定了娃哈哈应当将在国内注册的“娃哈哈”商标转让给合资公司，同时对于在境外注册的“娃哈哈”商标也有转让义务，而境外转让是不需要国家商标局审批的，因此娃哈哈仍有义务转让在境外注册的商标。这就形成了“一份合同、两起案件”的奇异局面。

 

      2008年9月，杭州仲裁委员会驳回了达能的请求。达能又向杭州中院申请撤销该裁决，但这次杭州中院最终维持了原裁决。

 

      法律界人士认为，无论是在国内注册的“娃哈哈”商标，还是在境外注册的“娃哈哈”商标，现在都归属杭州娃哈哈集团所有，达娃商标侵权案终于尘埃落定。

 

 

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